Bár gyengébben indult az idei balatoni szezon, mint egy évvel korábban, a piaci szereplők szerint javult a helyzet, ugyanakkor egyre több jel utal arra, hogy a térség turizmusa hosszabb távon is átalakulóban van.
Júniusban közel 21 ezerrel kevesebb vendégéjszakát töltöttek el a Balatonnál, mint 2025 azonos időszakában. Ez mindössze 2 százalékos visszaesés, egyes szállásadóknál azonban ennél jóval erőteljesebb csökkenésként jelentkezett. A gyenge szezonkezdet ugyanis nem egyformán érintette a szektor szereplőit. A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint elsősorban az olcsóbb szálláshelyeken esett vissza a forgalom. A szállodák a piaci átlagnál valamivel kisebb vendégszámcsökkenést könyvelhettek el, míg a közösségi szálláshelyeken és az üdülőtelepeken nőtt a vendégek száma.
„A korábban kőbe vésett, iskolai évzárót követő azonnali indulás helyett az utazások súlypontja egyértelműen júliusra tolódott” – mondta Détári-Szabó Ádám, a Hunguest Hotels vezérigazgatója. A júniusi adatokat ráadásul a naptárhatás is rontotta: míg 2025-ben a rendszerint sok vendéget vonzó pünkösdi hétvége júniusra esett, idén májusban volt az ünnep.
Hasonló tapasztalatokról számolt be a két balatonfüredi szállodát üzemeltető Danubius Hotels is. Liptai Judit központi értékesítési és marketingigazgató szerint az idei szezon lassabban indult, mint a tavalyi, a kedvezőtlen időjárás és a naptárhatás miatt visszafogottabb volt a belföldi kereslet. Náluk ugyanakkor már június második felében élénkült a foglalási kedv, a hónap végére pedig a lánc balatoni szállodáinak foglaltsága jellemzően meghaladta a 90 százalékot.
A kisebb szállásadók is hasonló folyamatokról számoltak be. A különbségek elsősorban abban mutatkoztak, hogy ki mikor érzékelte a forgalom élénkülését, illetve milyen erős volt a javulás. A beszámolók szerint egyes helyeken még július eleje is kifejezetten gyengén alakult. A magánszállásadók között is sokan vannak, akiknek nem sikerül minden napra kiadniuk az ingatlanjukat. Többen arról számoltak be, hogy a korábbiaknál jóval aktívabban kell hirdetniük, és gyakrabban kell kedvezményekkel ösztönözniük a foglalásokat.
Ezeket a piaci változásokat a nagyobb szállodaláncok is érzékelik. A Danubius Hotels szerint a vendégek továbbra is rendkívül árérzékenyek, és tudatosan keresik a kedvező ár-érték arányú ajánlatokat. Mivel a szállodaláncok dinamikus árképzést alkalmaznak, esetükben kevésbé a klasszikus akciók, inkább a csomagokba épített többletszolgáltatások jelenthetnek megoldást.
A foglalási és fizetési feltételek enyhítésében szintén van mozgástér. A Hunguest Hotels például árverseny vagy kedvezményspirál helyett a foglalási kondíciók rugalmasabbá tétele mellett döntött. A kereslet függvényében lehetővé teszik az egy éjszakás foglalásokat, és sok esetben előleget sem kérnek, így a vendégeknek elegendő érkezéskor fizetniük.
Habár a szálláshelyeken gyengén indult a szezon, ez azonban ma már nem feltétlenül jelenti azt, hogy a Balaton teljes turisztikai forgalma visszaesett. A kereskedők és a vendéglátósok többsége szerint egyáltalán nem rossz a forgalom, és nem igazak azok a hírek, amelyek üres éttermekről és üzletekről szólnak. Mindez arra utalhat, hogy sokan csak egy-egy napra vagy néhány napra érkeznek a tóhoz, de nem vesznek igénybe kereskedelmi szálláshelyet, hanem például saját ingatlanban vagy ismerősöknél szállnak meg.
A szezon további alakulását egyelőre nehéz megjósolni, ezért a piaci szereplők óvatosan fogalmaznak. Ennek egyik fő oka, hogy az elmúlt években egyre későbbre tolódott a foglalások időpontja. A Hunguest Hotels egységeiben vannak olyan napok, amikor az aznap beérkező foglalások negyedénél a vendégek 72 órán belül meg is kezdik tartózkodásukat. A Danubius Hotels szintén arra számít, hogy a nyár hátralévő részében meghatározók maradnak a last minute foglalások. Ez ugyanakkor komoly kockázatot jelent a balatoni turizmus számára, hiszen a kedvezőtlen időjárás ma már jóval nagyobb forgalomkiesést okozhat, mint néhány évvel ezelőtt.
A helyzetet a generációváltás és a piaci átrendeződés is nehezíti. Most még van egy korosztály, amelyikben él a Balaton-nosztalgia, így szívesebben választja a magyar tengert a külföldi úti célokkal szemben. A fiatalabbaknál azonban már nincs ilyen, ők az igényeik és a pénztárcájuk alapján döntenek. Az elmúlt időszakban rengeteg apartmanházat húztak fel a Balaton környékén, ami szintén szűkítik a keresletet.
„Modellváltásra van szükség a Balatonnál, mert ma egészen mások a vendégigények, mint akár három évvel ezelőtt” – fogalmazott Pach Gábor, a Balatoni Kör elnöke. Szerinte a vállalkozóknak önkritikát kell gyakorolniuk, és a korábbinál jobb minőség felé kell elmozdulniuk. Az már nem működik, hogy mirelit ételeket szolgálnak fel egy étteremben – írta a G7.hu.
